رأس -0525 ب

الإخبارية

إن حظر السجائر الإلكترونية "بنكهة الفاكهة" هو قمة جبل الجليد لإضفاء الشرعية على الصناعة وتوحيدها.

لفترة طويلة ، كان الذوق منجم ذهب للسجائر الإلكترونية.تبلغ الحصة السوقية لمنتجات النكهات ما يقرب من 90٪.في الوقت الحاضر ، هناك حوالي 16000 نوع من منتجات السجائر الإلكترونية في السوق ، بما في ذلك نكهة الفاكهة ونكهة الحلوى ونكهات الحلوى المختلفة ، إلخ.

اليوم ، ستودع السجائر الإلكترونية في الصين رسميًا عصر النكهة.أصدرت إدارة احتكار التبغ بالولاية المعيار الوطني للسجائر الإلكترونية وإجراءات إدارة السجائر الإلكترونية ، والتي تنص على حظر بيع السجائر الإلكترونية المنكهة بخلاف نكهة التبغ والسجائر الإلكترونية التي يمكن أن تضيف رذاذًا من تلقاء نفسها.

على الرغم من أن الولاية مددت الفترة الانتقالية البالغة خمسة أشهر لتنفيذ اللوائح الجديدة ، فإن حياة مصنعي التبغ والزيوت والعلامات التجارية وتجار التجزئة ستكون مدمرة.

1. فشل الطعم ، لا تزال العلامة التجارية بحاجة إلى التمايز

2. تتقلص القوانين واللوائح ، وتحتاج السلسلة الصناعية إلى إعادة بناء

3. السياسة أولاً ، صحة جيدة أم أفضل وجهة للسجائر الإلكترونية

حطم قانون جديد أحلام عدد لا يحصى من الأشخاص والمدخنين الإلكترونيين.يحظر إضافة عوامل نكهة السجائر الإلكترونية بما في ذلك مستخلص البرقوق وزيت الورد وزيت الليمون المعطر وزيت البرتقال وزيت البرتقال الحلو والمكونات الرئيسية الأخرى.

بعد أن تزيل السيجارة الإلكترونية الجليد السحري ، كيف سيتم إكمال ابتكار التمايز ، وما إذا كان المستهلكون سيدفعون ثمنها ، وما إذا كان وضع التشغيل الأصلي ساري المفعول؟هذه هي اهتمامات الشركات المصنعة في سلاسل الإنتاج والتسويق الأولية والوسطى والنهائية للسجائر الإلكترونية.

كيف تستعد للارتباط باللوائح الوطنية الجديدة؟لا يزال هناك الكثير الذي يتعين على الشركات القيام به.

فشل الطعم ، لا تزال العلامة التجارية بحاجة إلى التمايز

في الماضي ، كان يتم نقل حوالي 6 أطنان من عصير البطيخ وعصير العنب والمنثول إلى مصنع للسجائر الإلكترونية والزيت في شاجينغ كل شهر.بعد المزج والخلط والاختبار بواسطة الموسمي ، تم صب المواد الخام في براميل بلاستيكية من فئة 5-50 كجم ونقلها بعيدًا عن طريق الشاحنات.

تحفز هذه التوابل براعم التذوق لدى المستهلكين ، كما تحفز سوق السجائر الإلكترونية ذات النكهة.من عام 2017 إلى عام 2021 ، بلغ معدل النمو المركب لحجم السوق المحلي لصناعة السجائر الإلكترونية في الصين 37.9٪.تشير التقديرات إلى أن معدل النمو على أساس سنوي في عام 2022 سيكون 76.0٪ ، وسيصل حجم السوق إلى 25.52 مليار يوان.

في وقت كان كل شيء فيه مزدهرًا ، وجهت اللوائح الجديدة التي أصدرتها الدولة ضربة قوية للسوق.في 11 مارس ، عندما تم إصدار اللوائح الجديدة ، أصدرت تقنية fogcore تقريرًا ماليًا رائعًا العام الماضي: بلغ صافي إيرادات الشركة في عام 2021 8.521 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 123.1٪.ومع ذلك ، فقد تم التغلب على هذه النتيجة الجيدة تمامًا في موجات اللوائح الجديدة.في نفس اليوم ، انخفض سعر سهم تقنية fogcore بنحو 36٪ ، مسجلاً مستوى منخفضًا جديدًا في القائمة.

يدرك مصنعو السجائر الإلكترونية أن التخلص من السجائر ذات النكهة قد يكون ضربة واسعة النطاق وقاتلة للصناعة.

السجائر الإلكترونية ، التي اجتاحت السوق ذات مرة بمفاهيم "أداة الإقلاع عن التدخين" و "الإضرار بالصحة" و "شخصية الموضة" و "الأذواق المتعددة" ، ستفقد بعض اختلافاتها الأساسية مع التبغ العادي بعد فقدان القدرة التنافسية الجوهرية لـ "الذوق" ونقطة بيع "الشخصية" ، ونمط التوسع في الاعتماد على الذوق لن يجدي بعد الآن.

تقييد الذوق يجعل تحديث المنتج غير ضروري.يمكن ملاحظة ذلك من الحظر السابق للسجائر الإلكترونية المنكهة في سوق الولايات المتحدة.في أبريل 2020 ، اقترحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية التحكم في السجائر الإلكترونية ذات النكهة ، مع الاحتفاظ فقط بنكهة التبغ ونكهة النعناع.وفقًا لبيانات الربع الأول من عام 2022 ، نمت مبيعات السجائر الإلكترونية في سوق الولايات المتحدة بمعدل نمو 31.7٪ لمدة ثلاثة أشهر متتالية ، لكن العلامة التجارية لم تتخذ سوى القليل من الإجراءات في تحديث المنتج.

أصبح طريق تجديد المنتج سالكًا ، مما أدى تقريبًا إلى إعاقة التمايز بين مصنعي السجائر الإلكترونية.هذا بسبب عدم وجود حاجز تقني عالٍ في صناعة السجائر الإلكترونية ، ويعتمد منطق المنافسة على ابتكار الأذواق.عندما لا يكون التمايز في المذاق مهمًا ، يتعين على مصنعي السجائر الإلكترونية البحث عن نقاط البيع مرة أخرى من أجل الفوز في منافسة مشاركة السجائر الإلكترونية المتجانسة بشكل متزايد.

من المؤكد أن فشل الذوق سيجعل العلامة التجارية للسجائر الإلكترونية تدخل فترة مشوشة من التطور.بعد ذلك ، يمكن لأي شخص يمكنه تولي زمام القيادة في إتقان كلمة مرور المنافسة المتمايزة البقاء على قيد الحياة في هذه اللعبة التي تركز على الرأس.

من خلال العلم والتكنولوجيا أو التكنولوجيا ، يتم وضع تمكين التمايز على جدول الأعمال.في عام 2017 ، بدأت تقنية Kerui في التعاون مع مختبرات Juul ، وهي علامة تجارية للسجائر الإلكترونية ، لتزويد معدات تجميع علب خرطوشة السجائر الإلكترونية حصريًا.قدم اختيار القلة السيجارة الإلكترونية في الخارج خبرة مجدية للعلامات التجارية الصينية.

توفر تقنية Kerui معدات تجميع أوتوماتيكية عالية السرعة لتسخين التبغ المحترق بشكل غير كامل.في الوقت الحاضر ، تعاونت مع شركة التبغ الصينية في العديد من المشاريع ، حيث قدمت أفكارًا لمجال الابتكار في السجائر الإلكترونية في الصين.فازت Yueke بأول سيجارة إلكترونية متخصصة ومبتكرة في مقاطعة Guangdong ، لكنها فازت بأول شركة وطنية عالية التقنية في مجال السجائر الإلكترونية في بكين واندمجت في برنامج الشعلة التابع لوزارة العلوم والتكنولوجيا.طورت Xiwu تقنية النيكوتين y الحصرية خصيصًا لمنتجات نكهة التبغ.

أصبحت التكنولوجيا الاتجاه الأساسي لمصنعي السجائر الإلكترونية للابتكار والتحديث وخلق الاختلافات في الخطوة التالية.

القوانين واللوائح تتقلص ، والسلسلة الصناعية بحاجة إلى إعادة بناء

مع اقتراب يوم تنفيذ اللوائح الجديدة ، دخلت الصناعة في فترة انتقالية مزدحمة: تم إيقاف السجائر الإلكترونية بنكهة الفاكهة ، والسوق في مرحلة المقاصة والإغراق في المخزون ، ويدخل المستهلكون في وضع المخزون بسرعة عشرات الصناديق.تم كسر السلسلة الصناعية الأصلية التي بناها مصنع السجائر والعلامة التجارية والتجزئة ، ويلزم بناء توازن جديد.

كقلب التصنيع ، تقدم الصين 90٪ من منتجات السجائر الإلكترونية للمدخنين في جميع أنحاء العالم كل عام.يمكن لمصنعي زيت التبغ في المنبع في صناعة السجائر الإلكترونية بيع ما متوسطه حوالي 15 طنًا من زيت التبغ شهريًا.نظرًا للعدد الكبير من الشركات في الخارج ، تعلمت مصانع التبغ والنفط في الصين منذ فترة طويلة الإخلاء من المكان الذي تتقلص فيه القوانين واللوائح وتحويل القوة العسكرية إلى المكان الذي تكون فيه السياسات فضفاضة.

حتى لو كانت هناك شركات خارجية ذات نسبة عالية ، فإن اللوائح الجديدة الخاصة بالسجائر الإلكترونية في الصين لا تزال لها تأثير كبير على هذه الشركات المصنعة.انخفض حجم المبيعات الشهرية من زيت السجائر بشكل حاد إلى 5 أطنان ، وانخفض حجم الأعمال المحلية بنسبة 70٪.

لحسن الحظ ، شهدت مصانع النفط والتبغ إصدار لوائح جديدة في الولايات المتحدة ويمكنها تعديل خطوط الإنتاج في أسرع وقت ممكن لضمان عدم انقطاع الإمداد.ارتفع حجم مبيعات السجائر الإلكترونية المتغيرة الخرطوشة في الولايات المتحدة من 22.8٪ إلى 37.1٪ ، وجاء معظم الموردين من الصين ، مما يدل على أن المنتجات الأولية في الروافد العليا للصناعة تتمتع بمتانة قوية وتعديل سريع ، توفير ضمان قوي للانتقال السلس للسوق الصيني بعد اللوائح الجديدة.

يعرف مصنعو زيوت الدخان الذين جربوا الماء مسبقًا ماهية السجائر الإلكترونية بنكهة "التبغ" وكيفية إنتاجها.على سبيل المثال ، تمتلك شركة fanhuo Technology Co.، Ltd. ما يصل إلى 250 نكهة تلبي متطلبات إدارة الغذاء والدواء ، بما في ذلك زيت التبغ Yuxi و Huanghelou ، وهما النكهات الكلاسيكية للتبغ الصيني.وهي مورد لما يقرب من 1/5 ماركات السجائر الإلكترونية في العالم.

توفر مصانع التبغ والنفط التي تشعر بالحجارة من البلدان الأخرى عبر النهر ضمانًا أوليًا لتطوير السلسلة الصناعية.

مقارنة بالدور الرائد لإصلاح إنتاج التبغ والزيوت ، يمكن القول إن تأثير اللوائح الجديدة على جانب العلامة التجارية مؤلم.

بادئ ذي بدء ، مقارنة بمصانع التبغ والزيوت التي تم إنشاؤها لأكثر من 10 سنوات ولديها تراكم صناعي عميق نسبيًا ، تم إنشاء معظم العلامات التجارية للسجائر الإلكترونية النشطة في السوق الحالية في حوالي عام 2017.

لقد دخلوا السوق خلال فترة tuyere وما زالوا يحافظون على طريقة تشغيل الشركات الناشئة ، معتمدين على حركة المرور للحصول على العملاء وآفاق السوق للتمويل.الآن ، أظهرت الدولة بوضوح موقفًا لتنقية التدفق.من غير المحتمل أن يكون رأس المال سخياً للسوق كما كان في الماضي.سيؤدي تقييد التسويق بعد المقاصة أيضًا إلى إعاقة اكتساب العملاء.

ثانيًا ، اللوائح الجديدة تلغي وضع المتجر نهائيًا.تنص "تدابير إدارة السجائر الإلكترونية" على أن الشركات أو الأفراد في نهاية المبيعات بحاجة إلى أن يكونوا مؤهلين للانخراط في تجارة التجزئة للسجائر الإلكترونية.حتى الآن ، لا يعد فتح العلامات التجارية للسجائر الإلكترونية دون اتصال بالإنترنت توسعًا طبيعيًا في عملية تطوير العلامة التجارية ، ولكنه بقاء صعب تحت إشراف السياسة.

تُظهر الدولة بوضوح موقفًا من تنقية التدفق ، وهذا ليس بالأمر السار بالنسبة للعلامات التجارية الرئيسية للسجائر الإلكترونية التي تلقت عدة جولات من التمويل في السنوات السابقة.يعد فقدان رأس المال الساخن وحركة المرور غير المتصلة بالإنترنت خطوة أبعد من الهدف الاستراتيجي طويل الأجل المتمثل في "السوق الكبيرة والمؤسسة الكبيرة والعلامة التجارية الكبيرة".كما أن الانخفاض في المبيعات الناجم عن قيود الذوق سيجعل تشغيلها على المدى القصير أمرًا صعبًا.

بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة للسجائر الإلكترونية ، فإن ظهور لوائح جديدة يمثل فرصة وتحديًا في نفس الوقت.لا يُسمح لنهاية البيع بالتجزئة للسجائر الإلكترونية بإنشاء متاجر للعلامات التجارية ، ويمكن فتح متاجر التجميع فقط ، ويحظر التشغيل الحصري ، بحيث تتاح للعلامات التجارية الصغيرة التي لم تتمكن من فتح متاجرها غير المتصلة بالإنترنت من قبل فرصة الاستقرار في وضع عدم الاتصال.

ومع ذلك ، فإن تشديد الرقابة يعني أيضًا تكثيف التحديات.قد تكسر العلامات التجارية الصغيرة التدفق النقدي وتفلس تمامًا في هذه الجولة من التأثير ، وقد تستمر حصة السوق في التركيز على الرأس.

السياسة أولا ، صحة جيدة أو أفضل وجهة للسجائر الإلكترونية

للعودة إلى اللوائح الجديدة ، نحتاج إلى معرفة اتجاه الإشراف وتوضيح الغرض من الإشراف.

القيد على الذوق في تدابير إدارة السجائر الإلكترونية هو الحد من جذب التبغ الجديد للشباب وخطر الهباء الجوي غير المعروف لجسم الإنسان.إن الإشراف الصارم لا يعني أن السوق ينكمش.على العكس من ذلك ، لا يمكن إمالة السجائر الإلكترونية إلا من خلال موارد السياسة إذا كان بإمكانها تعزيز الصحة.

تشير اللوائح الجديدة إلى أنه تم تشديد الرقابة على صناعة السجائر الإلكترونية في الصين مرة أخرى ، وأن الصناعة قد تطورت بشكل أكبر نحو التقييس.يعكس تصميم المستوى الأعلى وقواعد المستوى الأدنى بعضهما البعض ، ويخططان بشكل مشترك لمسار تطوير ممكن للسجائر الإلكترونية التي عانت من ألم قصير المدى وتطور ثابت طويل الأجل.في وقت مبكر من عام 2016 ، بدأ العديد من مصنعي زيت التبغ الرئيسيين في Shenzhen وشاركوا في صياغة أول معيار تقني عام للصين للمنتجات الكيميائية السائلة للدخان الإلكتروني ، ووضع مؤشرات حسية وفيزيائية كيميائية للمواد الخام لزيت التبغ.هذه هي الحكمة والتصميم من المؤسسة ، والتي تعكس المسار الحتمي للتطوير القياسي للسجائر الإلكترونية.

بعد اللوائح الجديدة ، سيتم تعميق التفاعلات المماثلة بين السياسات والمؤسسات: تقدم الشركات آراء حول التصميم التنظيمي ، وتخلق اللوائح بيئة تنافسية حميدة.

في الوقت نفسه ، اكتشفت الصناعة منذ فترة طويلة الاتصال الإيجابي الحتمي بين السجائر الإلكترونية والصحة العامة في المستقبل.

في عام 2021 ، أكد المنتدى الدولي لقمة صناعة السجائر الإلكترونية على أن منتجات العلاج الطبيعي الصحي التي تتخذ الانحلال العشبي كمثال قد تصبح دائرة جديدة للسجائر الإلكترونية.أصبح الجمع بين السجائر الإلكترونية والصحة الجيدة اتجاهاً محتملاً للتنمية.إذا أراد اللاعبون في الصناعة تعميق أعمالهم ، فيجب عليهم مواكبة هذا الاتجاه السائد للتنمية المستدامة.

في السنوات الأخيرة ، أطلقت العلامات التجارية للسجائر الإلكترونية منتجات الانحلال العشبي بدون النيكوتين.شكل عصا التفتيت العشبية مشابه لشكل السيجارة الإلكترونية.تستخدم المواد الخام في عبوة السجائر الأدوية العشبية الصينية ، مع التركيز بشكل أساسي على مفهوم "الطب الصيني التقليدي".

على سبيل المثال ، أطلقت laimi ، وهي علامة تجارية للسجائر الإلكترونية تابعة لمجموعة wuyeshen ، منتجًا للانحلال العشبي باستخدام مواد خام مثل pangdahai ، والتي يُقال إن لها تأثيرًا في ترطيب الحلق.أطلقت Yueke أيضًا منتج "Vegetation Valley" ، بدعوى أنه يستخدم المواد الخام التقليدية للنباتات ولا يحتوي على النيكوتين.

لا يمكن تحقيق التنظيم في خطوة واحدة ، ولا يمكن لجميع الشركات الالتزام بوعي بالقواعد واللوائح.ومع ذلك ، فإن المزيد والمزيد من معايير الصناعة الموحدة ، والتي تتماشى أكثر فأكثر مع اتجاه التنمية الصحي ، ليست فقط نتيجة لتطبيق السياسة ، ولكن أيضًا المسار الحتمي للتطوير المهني المستمر والصقل للصناعة.

إن حظر السجائر الإلكترونية "بنكهة الفاكهة" هو قمة جبل الجليد لإضفاء الشرعية على الصناعة وتوحيدها.

بالنسبة للشركات ذات التكنولوجيا الحقيقية وقوة العلامة التجارية ، فتحت لوائح السجائر الإلكترونية الجديدة بحرًا جديدًا للصناعات المحتملة ، مما أدى إلى تقدم الشركات الرائدة في اتجاه ترقية قوتها التقنية وتصميم منتجاتها.


الوقت ما بعد: 15 يونيو - 2022